第一部分 定位策劃

　　總體形象定位：

　　中華金山——遷西金頂山

　　金山旅游形象口號：

　　1、中華金山，富貴之山。

　　2、遷西金山，富貴之山。<

　　3、旅游金山，富貴平安。

　　4、中華金山，富有境，貴無界。

　　1）寓意旅游金山體驗(yàn)富貴境界；

　　2）面對北京高端人群，倡導(dǎo)“富要有境界，貴要無疆界”的富貴理念，贏得高端人群的認(rèn)同和傳頌，為金山旅游獲得好口碑。

　　金山旅游形象備選口號：

　　1、游金山，抱金磚！

　　2、旅游金山，步步黃金！

　　3、游金山，養(yǎng)貴氣！

　　4、旅游金山，情比金堅(jiān)！

　　金山旅游功能定位：

　　中國第一黃金文化旅游度假區(qū)！

　　第二部分 產(chǎn)品策劃

　�。ㄒ唬┙痫埻�

　�。�1）項(xiàng)目功能：展覽館

　　（2）項(xiàng)目描述：

　　方案一：

　　打造一只巨型金飯碗，金飯碗外壁以浮雕形式呈現(xiàn)中華民族有史以來盛世時(shí)期的輝煌畫面以及科學(xué)發(fā)明重大成就等，整個(gè)金飯碗外壁就是金碧輝煌的浮雕長廊。我們通過此舉把金飯碗打造成金山地標(biāo)。給游人以“旅游金山，捧金飯碗”的好處

　　方案二：

　　在金飯碗的外壁用黃金打造萬里江山浮雕壁畫，或者將畫卷中的河流用金色呈現(xiàn)，金色的河流是金湯的直接體現(xiàn)，寓意“江山萬里，固若金湯”。

　�。�3）建造緣由：

　　1）金飯碗的打造并非空穴來風(fēng)，“金飯碗”在古時(shí)指皇帝吃飯的碗，民間傳言，能得金飯碗，一生衣食無憂矣。在現(xiàn)代,“金飯碗”亦成吃國糧的另稱。這一創(chuàng)造性地標(biāo)景觀的打造將吸引無數(shù)望子成龍的父母攜子前來參觀膜拜；

　　2）金飯碗寓意“大碗盛世界” ，象征著包容、開放的盛世中華；

　　3）金飯碗寓意 “中華盛世，黃金時(shí)代”，象征著國富民強(qiáng)，豐衣足食；

　　4）金飯碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，為彰顯皇室尊貴氣派，營造朝廷非凡品位，乾隆帝親自督造，七易其版，方鑄成盛世金碗。金碗開口廣闊，寓意納百川、胸懷廣博，顯包容宇內(nèi)、福接天罡之相，呈吉祥如意、紅運(yùn)連綿之氣。據(jù)此也可以打出“盛世中華，和諧天下”的宣傳語；

　　5）金飯碗這種較具震撼性和影響力項(xiàng)目的啟動將聚焦媒體關(guān)注點(diǎn)，引發(fā)跟蹤報(bào)道，節(jié)省宣傳費(fèi)用。

　�。ǘ�）金獎(jiǎng)世界　 黃金博物館

　　1）金獎(jiǎng)世界

　　描述：修建建筑外觀如奧斯卡金像獎(jiǎng)的“金獎(jiǎng)世界”紀(jì)念館，將各行各業(yè)的“金”獎(jiǎng)杯以1:1的形式復(fù)制出來，并配以得獎(jiǎng)主人與其合影的照片在獎(jiǎng)杯旁邊展示，供游人免費(fèi)參觀，對游客宣傳“游金獎(jiǎng)世界，得世界金獎(jiǎng)”。

　　2）黃金博物館

　　打造供游人參觀體驗(yàn)的黃金博物館。

　　第一，博物館的外觀整體形似“金”字，大門形似古代錢幣。

　　第二，將黃金博物館的大門呈現(xiàn)出半個(gè)“中”字外形，在博物館門前修建水池，大門的半個(gè)中字倒映在水中，可以形成一個(gè)完整的中字，以此寓意“中華金山”。

　　第三，黃金博物館建在與金頂遙相對應(yīng)的山頂，成為整個(gè)景區(qū)最大的地標(biāo)景觀，是金山旅游景區(qū)的象征。

　　此外，該館內(nèi)要呈現(xiàn)黃金歷史、黃金發(fā)展、黃金文化、黃金民俗、黃金物件以及黃金在政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、建筑、工藝、服裝、飲食等領(lǐng)域的重要影響和國內(nèi)國際黃金市場的發(fā)展等內(nèi)容。盡量收集歷代黃金藏品置于館內(nèi)展示，爭取達(dá)到創(chuàng)世界之最（例如收藏量最大的黃金博物館或者造型最具創(chuàng)意的黃金博物館等）的轟動效果。

　　3）金磚

　　在黃金博物館內(nèi)用萬兩黃金打造一塊金磚，金磚的四周雕刻遷西旅游風(fēng)光，頂部的面上刻 “和”字，供游人參觀、鑒賞、體驗(yàn)。

　�。ㄈ�）金頂寺廟建筑群

　　金頂寺廟建筑群

　　打造金頂寺廟建筑群，囊括會發(fā)光的金頂、金佛、金光大道、土地廟、金榜（狀元榜和財(cái)富榜各修一塊）等旅游產(chǎn)品。

　　1）金頂

　　打造外形如金字塔且可以發(fā)光的金頂。

　　打造緣由：

　　第一，通過金頂?shù)拇蛟鞂⒔痦斏降摹敖痦敗倍�字解讀出來。

　　第二，做類似金字塔的建筑群在金山制高點(diǎn)上，遠(yuǎn)觀即可見，是金山旅游的地標(biāo)性建筑。

　　第三，讓“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳?shù)母枨�所描述的�?nèi)容通過金頂?shù)拇蛟熳兂涩F(xiàn)實(shí)，變成可遠(yuǎn)觀、可近賞的最直觀的旅游產(chǎn)品。

　　2）金佛

　　在金頂寺廟建筑群主體建筑中修建一尊金佛。

　　3）財(cái)富金榜——胡潤排行榜在中國有轟動性的影響，但沒有真正意義上可觸摸的金榜，我們可以將其打造出來。與胡潤聯(lián)動在金頂附近修建一塊財(cái)富金榜，每年舉辦開榜儀式，根據(jù)新的胡潤排行榜內(nèi)容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內(nèi)展示。

　　舉辦財(cái)富榜開榜節(jié)：與胡潤聯(lián)動，每年舉行財(cái)富榜開榜儀式（囊括新聞發(fā)布會、換牌儀式等相關(guān)活動），根據(jù)新的胡潤排行榜內(nèi)容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內(nèi)展示。

　　4）金字塔山及金字招牌

　　在財(cái)富金榜附近修建一座金字塔山，企業(yè)可以通過贊助方式將自己的招牌以金箔的形式貼在金字塔山表面，寓意爭做金字招牌。如果建成后無企業(yè)有意愿贊助，可以根據(jù)胡潤排行榜的內(nèi)容與其一同更新，每年在舉行財(cái)富榜開榜節(jié)時(shí)更換貼在金字塔山表面的內(nèi)容。

　　至此，我們?yōu)榻鹕酱蛟炝艘徽�套的游覽體系——

　　“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

　　“摸金榜，領(lǐng)金獎(jiǎng)，度金婚，進(jìn)斗金”

　�。ㄋ模┑刭|(zhì)公園——藏寶洞體驗(yàn)項(xiàng)目

　　1）項(xiàng)目描述

　　《阿里巴巴與四十大盜》和《加勒比海盜》是兩部流傳很廣的電影，特別是《阿里巴巴與四十大盜》中的藏寶洞和“芝麻開門”的咒語，更是風(fēng)靡了幾代人，于是，探秘淘寶就成為了現(xiàn)代人向往的旅游方式之一，將金山的一個(gè)礦洞打造為藏寶洞，里邊的場景根據(jù)以上兩部電影的場景來設(shè)計(jì)，但不能全部原景重現(xiàn)，而是要將藏寶洞中的寶藏?zé)o限放大，要超出電影中令人神往的場景畫面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。

　　為了營造“寶藏”的神秘性，凡是進(jìn)藏寶洞游覽的游客，每人免費(fèi)發(fā)放一副一次性墨鏡，告知游客，藏寶洞中的“寶藏”會發(fā)出刺眼的光芒，所有游客看“寶藏”的同時(shí)要保護(hù)好眼睛，以免被“寶藏”散發(fā)出來的光芒刺傷眼睛。此外，來此游玩的游客需排隊(duì)進(jìn)入，采用“饑餓營銷”法刺激其游覽欲望，該項(xiàng)目收費(fèi)。

　　與此同時(shí)，增設(shè)項(xiàng)目體驗(yàn)點(diǎn)。

　　1）向游客發(fā)放藏寶圖，宣傳“探寶之旅”或“金山探秘之旅”，在藏寶洞門口安裝聲控系統(tǒng)，當(dāng)有游客大聲說出“芝麻開門”時(shí)，洞門打開。增加游覽趣味性。

　　2）提供游人拍照留念的海盜服飾，洞內(nèi)可開展主題場景拍攝，該項(xiàng)目仍為收費(fèi)項(xiàng)目。

　�。ㄎ澹┙鹕姐y海

　　1）項(xiàng)目描述

　　在金山景區(qū)大門對面征集上千畝建設(shè)用地，中間建設(shè)人工湖，命名為銀海湖，為釋放金山

　　品牌效應(yīng)，進(jìn)行大型養(yǎng)生地產(chǎn)開發(fā)。此銀海湖與金山相呼應(yīng)，形成背山面水、金山銀海的至尊風(fēng)水格局。

　　2）打造緣由

　　第一，為金山銀海做配套，解決了水景不足的問題。旅游地產(chǎn)開發(fā)要顯山露水，凸顯金山旅游景區(qū)的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富了，足夠“顯山”，但還缺乏“露水”的部分，銀海湖的打造剛好解決了這個(gè)問題。

　　第二，水代表財(cái)，有水有財(cái)。五行中，金生水，水潤萬物。風(fēng)水學(xué)中也有“有水有財(cái)”的說法，水代表財(cái)是大眾意識里約定俗成的概念。同時(shí)門前有水是富貴的象征，在此打造旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，富貴之氣油然而生。

　　第三，利于后期旅游地產(chǎn)的開發(fā)，有水景能夠提升土地利用價(jià)值，進(jìn)而提升地價(jià)。這樣對日后促銷有巨大的好處，背靠金山銀海能夠極大的增強(qiáng)樓盤價(jià)值。

　�。�六）紅色藏品館

　　1）紅色藏品館

　　館中展出金色毛主席像以及一些與毛主席有關(guān)的收藏品，館內(nèi)墻壁裝飾為金色壁畫，壁畫要呈現(xiàn)出金光四射、金碧輝煌的感覺。

　　2）毛主席金像

　　方案一：

　　將“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽”這句歌詞中所描繪的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，修建一尊毛主席金像，金像背后散發(fā)出萬丈光芒，象征著毛主席光芒照四方。

　　方案二：

　　修建金色壁畫，壁畫上有太陽的萬丈光芒圍繞毛主席的金色頭像，體現(xiàn)“毛主席光芒照四方”的形象。

　�。ㄆ撸┚皡^(qū)大門及路燈

　　1、景區(qū)大門

　　景區(qū)大門描述：

　　它首先是一座抽象的北京天安門城樓；

　　它還是泛著金色光芒的金牌坊式建筑；

　　它的正上方有半個(gè)太陽，光芒萬丈。

　　它的門前如同天安門前一樣有四座小型金水橋。

　　2、景區(qū)路燈

　　將景區(qū)內(nèi)路燈打造成金瓜狀，同時(shí)它也是福燈。

　　（八）黃金小鎮(zhèn)

　　黃金小鎮(zhèn)描述：

　　在原有山下兩百畝用地基礎(chǔ)上增加三百畝，形成一個(gè)基本的旅游古鎮(zhèn)規(guī)模。打造一座黃金古鎮(zhèn)，引赤道河水入城，在狹長古鎮(zhèn)中間與步行街一起形成水景中軸，將黃金文化融入其中，黃金工藝品的制造、銷售、展示等一體化呈現(xiàn)出來；整個(gè)古鎮(zhèn)的建筑裝潢要凸顯金碧輝煌的感覺；在古鎮(zhèn)上打造主體建筑如：“金玉滿堂樓”、“金屋藏嬌（黃金屋）”等，成為小鎮(zhèn)中心視點(diǎn)，豐富整個(gè)古鎮(zhèn)的天際線。

　　1、金玉滿堂樓

　　結(jié)合有玉石老板愿意投資開店的情況，我們創(chuàng)意金玉滿堂樓作為項(xiàng)目的地標(biāo)性建筑，樓高三層至五層，外立面分為兩段，上段鍍金，下段為玉石。即一至二樓為玉石展廳，但我們的陳列一定要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)讓人意想不到的震撼場景：房間的前后左右上下六個(gè)面全部是玉石展柜，也就是把普通的玉石陳列柜放置固定到房間的六個(gè)面，這樣一來就造成一個(gè)錯(cuò)覺——玉石陳列柜構(gòu)成了房屋墻壁，這些玉石珠寶就可以算進(jìn)房屋的造價(jià)中。此樓上段是黃金屋，一樣的做法，把黃金飾品陳列柜放置在房間的六個(gè)面上，同樣黃金飾品的價(jià)格也可算到房屋造價(jià)中，這樣一來，整個(gè)樓的造價(jià)就是中國天價(jià)！同時(shí)，金玉滿堂樓中的樓梯設(shè)計(jì)為365個(gè)小梯級，分別用天干地支命名365天，寓意“天天向上，步步高升”。

　　2、日進(jìn)斗金酒店

　　——住一日，進(jìn)斗金！

　　日進(jìn)斗金酒店描述：

　　主體酒店打造外形如一只金斗的異形酒店作為接待設(shè)施，寓意“日進(jìn)斗金”。該酒店采用金色裝潢，酒店大堂裝修成維也納金色大廳一樣的內(nèi)景，引起巨大的轟動效應(yīng)，為酒店?duì)I造巨大的知名度和人氣，酒店內(nèi)部陳列與日進(jìn)斗金相關(guān)的小品、雕塑等。

　　3、金屋藏嬌（黃金屋）

　　1）項(xiàng)目功能：

　　高檔餐飲會所或酒店。

　　2）項(xiàng)目描述：

　　打造黃金屋一座，黃金屋內(nèi)上至天花板、下至桌椅、廚具全由黃金鑄造。黃金屋內(nèi)所有家具用品及陳設(shè)，包括床、沙發(fā)、茶幾、書桌、椅、餐桌、梳妝臺、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫、壁畫、天花浮雕等，全是黃金制造，要使其璀璨奪目，達(dá)到令人嘆為觀止的目的。

　　另外，我們可以增設(shè)文藝演出如古箏、琵琶等古典樂器表演《春江花月夜》等一系列經(jīng)典曲目，表演者身著仙女一樣的裝扮，渲染高雅氛圍，增加體驗(yàn)趣味。雅俗共賞的黃金文化要做出來。

　　4、撈第一桶金體驗(yàn)點(diǎn)

　　修建“一桶金”大雕塑，周邊設(shè)可供游人體驗(yàn)“撈第一桶金”的巨大金鋤頭。讓游客體驗(yàn)撈一桶金的感覺，并可拍照留念，增加游客游覽金山的樂趣。

　　5、高端會所

　　建造高端會所：

　　打造環(huán)境優(yōu)雅的“金風(fēng)玉露臺”高端會所（源于“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)），滿足高端人群的休閑、商務(wù)、娛樂等需求，同時(shí)促進(jìn)招商引資。

　　“金風(fēng)玉露臺”會所描述：

　　會所內(nèi)放置“金屏風(fēng)”為特色裝飾，代表“金風(fēng)”。另外，打造一塊玉石鋪成的露天休閑曬臺，代表“玉露臺”。此舉是所謂“金風(fēng)玉露”的直觀呈現(xiàn)。

　　金風(fēng)玉露臺外圍描述：

　　用玉石建的墻打造金風(fēng)玉露臺的外圍，并在玉石上刻上唐詩三百首，因其將金風(fēng)玉露臺圍起來，故此景點(diǎn)可包裝為“金玉良言/緣”，吸引人們觀賞“金玉良緣”，成為該會所一大特色景點(diǎn)�！敖鹩駶M‘唐’（唐詩）/堂”，“金玉良言/緣”，婚慶文化同時(shí)也被拉動。

　　“金風(fēng)玉露臺”內(nèi)部動態(tài)描述：

　　會所內(nèi)部增設(shè)茶道、插花、古樂演奏等表演項(xiàng)目，古樂器的演奏中，尤其是琴弦的聲音，代表金聲玉振。此舉可增強(qiáng)會所的動感。

　　金風(fēng)玉露描述：

　　將金風(fēng)玉露臺打造成藝術(shù)家創(chuàng)作基地。我們可以引導(dǎo)國畫大師、書法大家等頂級藝術(shù)家到這里搞創(chuàng)作，設(shè)立自己的工作室，這樣一來吸引成規(guī)模的藝術(shù)家群體長期停留在這里，形成一個(gè)高端的藝術(shù)家創(chuàng)作基地。通過這些藝術(shù)家群體來吸引高端游客，讓他們參與到金山旅游中來，成為金山旅游的一個(gè)重要元素。

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　　1）項(xiàng)目描述

　　在做足黃金文化的同時(shí)，將金山打造成“金婚圣地”。我們可以修建“世紀(jì)牽手”建筑小品(造型是一對金色的老爺爺和老奶奶手牽手的雕塑，相牽的兩手呈心形，雕塑旁鐫刻內(nèi)容如下：“死生契闊，與子成說；執(zhí)子之手，與子偕老”)。

　　2）宣傳口號

　　“執(zhí)子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”；

　　此外，配合金山宣傳：

　　“游過金山，愛若金湯”以及“金婚圣地，和諧萬家”的口號。

　　3）舉辦金婚節(jié)

　　配合金婚圣地的打造，舉辦“金婚節(jié)”。我們可以組織上千對金婚夫婦免費(fèi)牽手游金山，并贈送他們點(diǎn)金石禮品（點(diǎn)金石上鐫刻“情比金堅(jiān)”、“共度今生”、“真愛永恒”、“執(zhí)子之手，與子偕老”、“天長地久、�？菔癄�”以及“愛神”等具有祝福愛情長久的內(nèi)容，采用隨機(jī)贈送的方式發(fā)放禮品），同時(shí)提供金婚婚紗照拍攝，并贈送照片，照片要鑲金邊。此舉將帶動大批人流涌入景區(qū)，能夠吸引媒體關(guān)注，進(jìn)而形成巨大的傳播效應(yīng)。

　　宣傳口號：游金婚圣地，建和諧家庭。

　　4）舉辦盟誓節(jié)

　　讓到金婚圣地旅游的戀人，面對“世紀(jì)牽手”雕塑相互盟誓，“�？菔癄�，永不變心，說好不分手”，盟誓結(jié)束后向戀人頒發(fā)《盟誓證》，對外制造一個(gè)概念，只要來過金山金婚圣地參與體驗(yàn)愛情系列產(chǎn)品與活動的戀人，就絕對不會分手。

　　5）修建金童玉女雕塑

　　修建金童玉女雕塑,用黃金（鍍金制）和玉石（普通玉石用料）建成“金童玉女”雕像，可供游客拍照留念。

　�。ㄊ�）節(jié)事活動

　　1、開業(yè)慶典

　　景區(qū)開業(yè)時(shí)舉辦隆重的開業(yè)慶典儀式——萬人高唱“北京的金山上”，讓人們知曉原來耳熟能詳?shù)倪@首歌所描述的金山就是指遷西的金頂山，幫助景區(qū)成名，形成廣泛的大眾傳播效應(yīng)。

　　2、財(cái)富論壇

　　配合財(cái)富榜開榜節(jié)，在黃金博物館內(nèi)每年舉辦主題為“金頂論劍”的財(cái)富論壇，豐富景區(qū)軟性活動內(nèi)容，為景區(qū)聚集人氣。

　　3、舉辦時(shí)裝論壇

　　在黃金博物館內(nèi)，舉辦頂級時(shí)裝論壇。讓旅游景區(qū)通過軟性活動更加充實(shí)，提升景區(qū)的時(shí)尚質(zhì)感。

　　4、舉辦黃金文化節(jié)

　　囊括黃金文化論壇、黃金飾品設(shè)計(jì)大賽及黃金藝術(shù)品展覽、拍賣、慈善行等一系列活動。通過各類活動的舉辦形成持續(xù)性的影響，達(dá)到良好的形象推廣效果，最終形成金山旅游熱潮。